6 نصائح مهمة فى تطوير سيو موقعك

SEO الدولي ليس نهجًا لقطع ملفات تعريف الارتباط. نصائح يجب معرفتها تساعدك على اجتياز الاختلافات الصعبة في اللغة والثقافة وعادات البحث.

  • صناعة
  • تحسين محركات البحثإن بداية التوسع الدولي هي علامة فارقة لا تصدق لأي عمل تجاري ، والاستعداد لبدء مشروعك حول العالم سيكون أحد أكثر اللحظات إثارة في حياتك المهنية. ولكن لمجرد أن عملك يزدهر في المنزل لا يعني أنه سيكون ناجحًا في الخارج. لتحقيق ذلك ، ستحتاج إلى الاهتمام باستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية.

يمكن أن يكون تحقيق الرؤية عبر الإنترنت على نطاق دولي أمرًا صعبًا ، خاصة عندما تأخذ في الاعتبار الاختلافات في اللغة والثقافة وعادات البحث.

إنها ليست طريقة قطع ملفات تعريف الارتباط حيث يناسب مقاس واحد الجميع في جميع المناطق. ومع ذلك ، ستكون أكثر من جاهز للتعامل مع تحديات تحسين محركات البحث الدولية بمجرد اتباعك للنصائح الستة التي يجب معرفتها ، ومن المفترض أن ترى نشاطك التجاري سريعًا في تصنيفات البحث في جميع أنحاء العالم.

1. اختر إستراتيجية فعالة للنطاق

عادةً ما يُنظر إلى .com TLD على أنه كريم المحصول عندما يتعلق الأمر بالمجالات والسلطة الممنوحة لهم من خلال محركات البحث. ولكن هذا يمكن أن يكون عامًا جدًا بحيث لا يجذب العملاء الدوليين.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يستهدف نطاقك البلد الذي تختاره بوضوح وأن يُظهر للمستخدمين حول العالم أن موقعك الإلكتروني مخصص لهم على وجه التحديد.

غالبًا ما يكون ccTLD ، على سبيل المثال ، cocacola.fr شائعًا لأن رمز البلد يعرض المستخدمين ومحركات البحث على الفور ما هو البلد المستهدف. ومع ذلك ، إذا كان لديك العديد من الإصدارات المترجمة من موقع الويب عبر عدد من ccTLDs ، فسوف تعامل محركات البحث هذه ككيانات منفصلة ، مما يعني أن كل مجال سيحتاج إلى إنشاء روابط خلفية وتفويض من الصفر.

يحافظ دليل فرعي ، مثل nike.com/fr ، على جميع جهود تحسين محركات البحث الموجودة مسبقًا حيث تقوم ببساطة بإضافة مجلد مترجم إلى نطاقك الحالي.

ومع ذلك ، قد يؤدي هذا إلى التسبب في أكل لحوم البشر داخليًا إذا تم تحسين الصفحات المقصودة الدولية المختلفة لنفس الكلمات الرئيسية ، مثل المجلد الفرعي الأمريكي والمجلد الفرعي الأسترالي حيث تكون اللغة هي نفسها إلى حد كبير.

غالبًا ما يكون النطاق الفرعي (مثل fr.airbnb.com) هو الافتراضي لأدوات نظام إدارة المحتوى ، ولكن من غير المرجح أن يربط المستخدمون موقعك ببلدهم لأن رمز البلد يأتي أولاً بدلاً من الأخير ، مما يعني أن معدلات النقر يمكن أن تستغرق نجاح.

تحتوي جميع إستراتيجيات المجال على إيجابيات وسلبيات ، لذلك من المهم التأكد من كيفية عمل كل خيار لشركتك على وجه التحديد.

يسلط Matthew Finn ، أحد متخصصي تحسين محركات البحث في Go Up ، الضوء على عدة نقاط يمكن أن تحدد قرار استراتيجيتك للنطاق الدولي .

من الواضح أن الميزانية تلعب دورًا رئيسيًا – قد تكون نطاقات ccTLD باهظة الثمن بشكل خاص – وقد تكون علامتك التجارية عاملاً أيضًا.

كما يشرحون: “إذا كانت شركتك لديها شعار يعرض نطاقك ، أو إرشادات العلامة التجارية التي تنص على التحدث عن نشاطك التجاري باسم YourBr موزع ، فلن يعمل ccTLD.” تحتاج أيضًا إلى مراعاة القيود المحتملة على نظام إدارة المحتوى والمجال الحالي. على سبيل المثال ، تعمل الدلائل الفرعية والنطاقات الفرعية فقط مع نطاق المستوى الأعلى الحالي مثل .com.

2. إجراء بحث محلي للكلمات الرئيسية

قد تشعر أن لديك فهمًا جيدًا لعادات بحث جمهورك الحالي ، ولكن هذه الكلمات الرئيسية قد لا تكون شائعة في جميع المجالات. سيساعدك إجراء بحث محلي للكلمات الرئيسية على الحكم على الاستفسارات عبر الإنترنت التي من المحتمل أن تقدم لك أفضل خدمة في كل بلد.

هذا ليس صعبًا عندما تستهدف متحدثين آخرين للغة الإنجليزية ، على الرغم من أنه لا يزال عليك أخذ الاختلافات العامية والإقليمية في الاعتبار.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال الأحذية وتلاحق جمهورًا أستراليًا ، فمن المحتمل أن تكون أفضل حالًا باستهداف “ثونج” بدلاً من الكلمات الرئيسية “flip flop”. هذا مهم بشكل خاص للبحث الصوتي .

مصادر

تحسين محركات البحث لتحسين محركات البحث والترحيل

بالطبع ، تصبح الأمور أكثر تعقيدًا عند التعامل مع لغات مختلفة تمامًا. قد لا تفهم الكلمات نفسها وتحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية تأثير السياق الثقافي على النية. أظهرت النتائج من Webcertain اختلافات كبيرة بين عادات البحث لمستخدمي الولايات المتحدة والصينيين .

ما يقرب من 60٪ من عمليات البحث الأمريكية عن الكراسي تتعلق بالأسلوب والشكل ، ولكن 20٪ فقط من عمليات البحث الصينية كانت لها نفس النية.

في الواقع ، كانت نسبة 5٪ من عمليات البحث الصينية تستند إلى العمل – ماذا تفعل مع الكرسي. يمكن أن تؤثر الثقافة بشكل كبير على كيفية صياغة الأشخاص لاستعلاماتهم عبر الإنترنت ولا يمكنك تجاهل هذا العامل عند اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع.

3. لا تفترض لغة واحدة تعني ثقافة واحدة

حجم واحد لا يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بالتوسع الدولي ، خاصة بالنظر إلى تنوع اللغات. هناك العديد من الاختلافات في البرتغالية القياسية والبرتغالية البرازيلية ، في حين أن هناك الكثير من الاختلافات الإسبانية المنطوقة عبر أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية ومنطقة البحر الكاريبي ، ناهيك عن العديد من اللهجات الإقليمية في إسبانيا نفسها.

قد تعتقد أن ترجمة موقعك الإلكتروني إلى لغة “قياسية” ستمكنك من التواصل مع جميع الأسواق ذات الصلة ، ولكنك تخاطر باستبعاد ملايين العملاء المحتملين إذا لم تقم بتخصيص المحتوى الخاص بك لكل موقع مستهدف.

بادئ ذي بدء ، تذكر أن التعبيرات الاصطلاحية أو العامية قد تكون منطقية في مكان ما ولكن ليس في مكان آخر ، حتى إذا تم التحدث بنفس اللغة.

إذا استخدمت شركة أثاث مقرها أيرلندا كلمة “اضغط” ، فمن غير المحتمل أن يدرك أي متحدثين باللغة الإنجليزية خارج الدولة أن هذا يشير إلى خزانة المطبخ.

بالمثل ، يتم قبول بعض الكلمات والصور والممارسات في مكان ما ولكنها مسيئة في مكان آخر. على الرغم من أن اللغة العربية هي اللغة الرسمية لكل من المغرب والمملكة العربية السعودية ، إلا أن الإشارات إلى الكحول لا يجوز إلا عند استهداف الأولى حيث يُحظر الشرب في المملكة العربية السعودية.

تحتاج أيضًا إلى استخدام القياسات والعملات والتفاصيل الأخرى الصحيحة ، والتي قد تختلف من بلد إلى آخر بغض النظر عن اللغة. سيكون الكنديون الناطقون بالفرنسية في حيرة لرؤية الأسعار باليورو بدلاً من الدولار الكندي.

يمكن أن تردع مثل هذه الأخطاء المستخدمين وتضر بثقة الشركة وسلطتها ونسبة النقر إلى الظهور. لذلك ، سيكون من الخطأ التركيز على الترجمات الدقيقة دون النظر إلى العوامل التاريخية والثقافية الفريدة التي تجعل كل مكان فريدًا.

إن استشارة أشخاص على دراية بالفروق الدقيقة في كل موقع مستهدف سيضمن أن المحتوى الخاص بك مناسب لجميع العملاء المحتملين الذين يعيشون هناك.

4. فكر فيما وراء Google

عادةً ما يكون Google هو الكأس المقدس عندما يتعلق الأمر بجميع جهود تحسين محركات البحث ، ولكن قد تكون هناك محركات بحث أخرى لتحديد الأولويات أثناء التوسع الدولي.

توجه غالبية المستخدمين في الصين وروسيا ، وهما من أكبر الأسواق في العالم ، غالبية طلبات البحث عبر الإنترنت إلى منصات مختلفة تمامًا ، لذا فإن التركيز على Google وحده قد يكون ضارًا برؤيتك وأرباحك.

في روسيا ، محرك البحث الرئيسي هو Yandex الذي يمتلك 56٪ من حصة السوق . تم إرجاع هذا النجاح إلى فهم محرك البحث الأعمق للغات السلافية.

وفي الوقت نفسه ، تم حظر جوجل في الصين بموجب سياسة الرقابة على الإنترنت في البلاد . يقوم معظم المستخدمين الصينيين بإجراء عمليات البحث عبر الإنترنت من خلال Baidu ، التي تمتلك ما بين 60 إلى 77 ٪ من حصة سوق محرك البحث في الصين خلال عام 2019.

لا يمكنك تجاهل محركات البحث البديلة عند استهداف أسواق مثل هذه ، ومن المهم أيضًا التعرف على أن لكل منها خوارزميات فريدة خاصة بها. ستكون هناك بعض أوجه التشابه – على سبيل المثال ، يكافئ كل من Google و Yandex و Baidu المحتوى عالي الجودة – ولكن يجب أن تكون على دراية بالاختلافات.

يمكن أن تكون الفهرسة بطيئة جدًا لكل من Yandex و Baidu مما يعني أن الأمر سيستغرق وقتًا أطول لمعرفة فوائد جهودك ، لذا يجب أن تكون النتائج طويلة المدى هي الأولوية.

يُعد البحث المدفوع أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى Baidu ، حيث تحظى النتائج المدفوعة بأسبقية أكبر من النتائج المجانية. وفي الوقت نفسه ، لا تزال ياندكس تقدر الكلمات الرئيسية التعريفية – وهو مقياس أزالته Google من خوارزمية الترتيب الخاصة بها منذ بعض الوقت.

5. تنفيذ علامات hreflang

علامات Hreflang تشير إلى اللغات والمواقع التي تستهدفها صفحاتك ، مما يساعد Google على فهم إصدار الصفحة الأكثر ملاءمة لمستخدميها. على سبيل المثال ، إذا كتب شخص ما في باريس عبارة بحث ذات صلة بصفحة منتجك ، فإن علامة hreflang تشير إلى Google بأن النسخة الفرنسية من الصفحة يجب أن تظهر في نتائج البحث.

لاستهداف المستخدمين بأكبر قدر ممكن من الدقة ، يجب عليك تضمين علامات hreflang لكل من اللغة والمنطقة. على سبيل المثال ، تُظهر علامة “en” Google أن صفحتك مخصصة لجميع المتحدثين باللغة الإنجليزية ، ولكن يمكنك أيضًا إضافة علامات للتأكيد على المواقع الجغرافية المحددة التي تستهدفها ، en-ca لمتحدثي اللغة الإنجليزية في كندا و en-us للغة الإنجليزية مكبرات الصوت في الولايات المتحدة.

من الأهمية بمكان استخدام الرموز الصحيحة – على سبيل المثال ، المملكة المتحدة هي “gb” بدلاً من “uk” – ومولد علامات hreflang مثل أدوات تحسين محركات البحث لـ Aleda Solis التي أوصت بها Moz والتي يمكن أن تساعد في تقليل الأخطاء.

6. بدء بناء ارتباط مترجم

تمامًا كما هو الحال مع أي إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية ، تعد الروابط ضرورية في بناء سلطة موقع الويب الخاص بك ضمن اللغة المستهدفة.

لتعزيز علامتك التجارية في البحث المحلي ، من الضروري الحصول على روابط من المنصات المحلية داخل مجالك.

وكلما زاد التركيز المحلي ، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال ، إذا كنت تفتح فندقًا جديدًا في برلين ، فستكون الروابط من منصات السفر في العاصمة الألمانية أكثر قيمة من تلك الموجودة في ميونيخ أو هامبورغ.

البحث عن الفرص الصحفية والعمل كمصدر للخبرة ، ونشر ضيف على المواقع المؤثرة داخل المنطقة ، واستخدام القنوات الاجتماعية لبناء اتصالات مع المؤثرين المحليين والشركات.

من المستحسن أيضًا استخدام مترجم أو شخص معتاد على لغة وعادات المنطقة المستهدفة للتعامل مع التوعية. وكلما وسعت علامتك التجارية في السوق المستهدفة ، زادت مكافأتك بروابط خلفية ذات سلطة عالية.

إدوارد كورام جيمس هو متخصص في تحسين محركات البحث والرئيس التنفيذي لشركة Go Up Ltd ، وهي وكالة دولية مكرسة لمساعدة عملائها على التنقل في تعقيدات تحسين محركات البحث العالمية والجوانب التقنية لتقديم صفحات خاصة بالمواقع للجماهير المستهدفة.

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.