منجز
معلومة جديدة كل يوم

شاهد اكتر

دليل متعمق لعوامل ترتيب Google

في تحسين محركات البحث ، تعتبر عوامل الترتيب في Google هي الأساطير.

ويشاع أن هناك أكثر من 200 الإشارات التي تبلغ جوجل الترتيب (على الرغم من أن هذه الإحصائية نشأت في عام 2006، لذلك فمن المحتمل الاطمئنان إلى القول أن الأمور تغيرت قليلا منذ ذلك الحين)، والعوامل المحددة التي تشكل هذه القائمة، وكذلك على ترتيب الأهمية ، هو موضوع النقاش الدائم.

على الرغم من أننا في Search Engine Watch لا يمكننا بأي حال من الأحوال المطالبة بقائمة كاملة من عوامل التصنيف في Google (وأي شخص يقول أنه يمكنهم الكذب عليك – نعم ، حتى إذا كانوا من Google ، على الأرجح) ، فقد بحثنا في الموضوع قليلا عادلة.

في العام الماضي كتب محررنا الجريء كريستوفر راتكليف سلسلة من عشرة أجزاء تبحث في عدد من عوامل التصنيف المهمة في Google بالتفصيل. سوف يلخص هذا الدليل الأفكار الرئيسية من تلك السلسلة لراحتك المرجعية ، مع روابط للتفسيرات الكاملة لكل عامل ترتيب.

من حداثة المحتوى إلى جودة المحتوى ، والروابط الداخلية للروابط الخلفية ، قمنا بتغطية النقاط الرئيسية التي تحتاج إلى تحقيقها للحصول على تصنيف قوي من Google ، وكيفية الوصول إليها.

لذا بدون مزيد من اللغط ، دعنا نبدأ.

الجزء الأول: العوامل الموجودة على الصفحة

يبحث الجزء الأول من دليلنا لعوامل ترتيب Google في العناصر التقنية البسيطة التي يستخدمها Google لترتيب صفحتك: علامات العنوان وعلامات H1 والأوصاف التعريفية.

هذه كلها عناصر يمكنك التحكم فيها بالكامل ، ولها تأثير كبير على كيفية تصنيف Google لموقعك وكيف يظهر موقعك في SERP. لذلك ، من المهم للغاية معرفة كيفية تحسينها بشكل صحيح.

بعض النقاط الرئيسية حول كيفية تحسين علامات العنوان وعلامات H1 والأوصاف التعريفية للبحث:

  • قم بتضمين أي كلمات رئيسية تريد تصنيفها في علامة العنوان. كلما كانت علامة الكلمة الرئيسية أقرب إلى بداية العلامة ، زادت احتمالية ترتيب صفحتك لهذه الكلمة الرئيسية
  • مع ذلك ، تأكد من كتابة علامات العنوان الخاصة بك للبشر – وهذا يعني أنها لا تزال بحاجة إلى معنى منطقي وليس فقط محشوة بالكلمات الرئيسية
  • لا تكرر علامات العنوان عبر موقع الويب الخاص بك ، لأن ذلك يمكن أن يؤثر سلبًا على رؤيتك
  • يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المستهدفة أيضًا في علامة H1 ، ولكن يمكن أن تختلف H1 عن علامة العنوان الخاصة بك
  • يمكنك بشكل عام استخدام علامة H1 واحدة فقط لكل صفحة ، ولكن يمكن استخدام علامات H2 و H3 لتقسيم المحتوى الخاص بك بشكل أكبر
  • على الرغم من أن الأوصاف التعريفية ليست إشارة تصنيف بدقة ، إلا أن الوصف التعريفي الجيد يمكن أن يحسن بشكل كبير نسبة النقر إلى الظهور ، لذا تأكد من استخدامه بحكمة!

لمزيد من العمق حول كيفية كتابة علامات العنوان والأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث ، راجع دليلين منفصلين:

  • كيفية كتابة علامات العنوان الفوقية لكبار المسئولين الاقتصاديين
  • كيفية كتابة أوصاف التعريف ل SEO

 

الجزء الثاني: الكلمات الرئيسية

ينظر الجزء الثاني من دليل عوامل التصنيف إلى هذا الموضوع الأبدي لمناقشة تحسين محركات البحث: الكلمات الرئيسية.

على الرغم من أن دور الكلمات الرئيسية في جنوب شرقي أوروبا قد تغيرت كثيرا منذ الأيام الأولى للبحث، مع تطور الكلمات الرئيسية ذيل طويل و البحث باللغة الطبيعية ، والكلمة المتواضعة لا تزال واحدة من اللبنات الأساسية لتحسين البحث، وأهمية جوجل الترتيب الإشارة.

ولكن كما تناولنا في القسم الأخير ، لمجرد أن الكلمات الرئيسية مهمة لا يعني أنه يجب عليك حشوها بجنون. فيما يلي بعض النقاط البارزة من دليلنا لعوامل ترتيب Google حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بحكمة:

  • ملاءمة الكلمات الرئيسية وموضعها أهم بكثير من التكرار. يجب أن تظهر كلمتك الرئيسية أو العبارة الرئيسية في أول 100 كلمة من صفحتك ، إن لم تكن الجملة الأولى
  • تعطي Google الأولوية للمعلومات الوصفية والعناوين أولاً ، ثم النسخ الأساسية ، وأخيرًا الأشرطة الجانبية والتذييلات
  • حاول التأكد من تطابق العبارة الرئيسية تمامًا مع ما يكتبه الباحث في محرك البحث. وهذا يعني صياغة كلماتك الرئيسية بطريقة تحادثية إذا كنت ترغب في تحسين استعلامات البحث عن اللغة الطبيعية
  • من المرجح أن يؤدي التكرار المفرط للكلمات الرئيسية واستخدام الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ببقية المحتوى الخاص بك إلى عقوبة
  • يمكن أن يمنحك وجود كلمات رئيسية في عنوان URL لنطاقك تعزيزًا كبيرًا لتحسين محركات البحث.

 

الجزء 3: محتوى عالي الجودة

لا شك أنك سمعت عبارة “محتوى عالي الجودة” يتم طرحها حولها كطريقة للحصول على مدونتك أو موقعك في مرتبة عالية من Google: “إنتاج محتوى عالي الجودة”.

حسنًا ، كل هذا جيد جدًا ، ولكن ماذا يعني ذلك من الناحية العملية؟ كيف يمكنك معرفة ما إذا كان المحتوى الذي تنتجه عالي الجودة بما يكفي لـ Google؟

في الجزء 3 من دليلنا لعوامل الترتيب في Google ، نقدم 14 نصيحة لقياس جودة المحتوى الخاص بك ، وتغطي كل شيء من التدقيق الإملائي والنحوي إلى سهولة القراءة والتنسيق والطول. إليك بعض مؤشراتنا:

  • كما تناولنا سابقًا ، تأكد من كتابة المحتوى الخاص بك لجذب البشر ، وليس فقط الخوارزميات ، ولا تشبعه بالكلمات الرئيسية
  • تحقق من درجة قراءة المحتوى الخاص بك مع اختبار سهولة القراءة Flesch ، وتهدف إلى الحصول على أكثر من 60 ٪
  • اجعل جملتك وفقراتك قصيرة ، وافصل بينها بفواصل أسطر (المساحة البيضاء تقدم الكثير لتجربة قراءة أجمل على الهاتف المحمول) والعناوين الفرعية
  • بينما تريد أن تكون جملتك وفقراتك قصيرة ، يمكن أن يكون المحتوى العام الخاص بك طالما كنت ترغب في ذلك – المحتوى المتعمق هو مؤشر كبير للجودة.

 

الجزء 4: نضارة المحتوى

استمرارًا لإشارات المحتوى على الصفحة ، فإن كيفية نشر صفحة الويب الخاصة بك مؤخرًا هي أيضًا إشارة تصنيف – ولكن الأنواع المختلفة من عمليات البحث لها احتياجات حداثة مختلفة ، مثل عمليات البحث عن الأحداث الأخيرة والموضوعات الساخنة والأحداث المتكررة بانتظام.

تحاول خوارزميات Google أخذ كل هذا في الاعتبار عند مطابقة البحث مع النتائج الأكثر صلة وتحديثًا.

في العام الماضي ، نشرت Moz نظرة شاملة على كيفية تأثير نضارة المحتوى على تصنيفات Google ، والتي تشكل أساس رؤيتنا في الجزء 4 من دليل عوامل التصنيف في Google. تشمل بعض الوجبات الرئيسية ما يلي:

  • يمكن أن تحصل صفحة الويب على “درجة نضارة” فورية بناءً على تاريخ نشرها ، عندما تتحلل بمرور الوقت مع تقدم المحتوى في السن. يمكن أن تساعد التحديثات المنتظمة للمحتوى في الحفاظ على هذه النتيجة
  • يمكن النظر إلى زيادة عدد المواقع الخارجية المرتبطة بجزء من المحتوى كمؤشر على الملاءمة والنضارة
  • يمكن أن تساعد الروابط من المواقع “الحديثة” في نقل هذه الحداثة إلى المحتوى الخاص بك
  • النتيجة الأحدث ليست الأفضل دائمًا – بالنسبة للموضوعات الأقل أهمية إخبارية ، فإن النتيجة المتعمقة والموثوقة التي كانت موجودة لفترة أطول قد تتفوق على المحتوى الأحدث والأرق.

 

الجزء الخامس: المحتوى والترويج المكرر

متى يكون من المقبول إعادة نشر محتوى شخص آخر على موقع الويب الخاص بك ، أو إعادة استخدام المحتوى الخاص بك داخليًا؟ لدى مجتمع مُحسنات محركات البحث الرعب المشترك المتمثل في التهرب عن طريق الخطأ من “عقوبة المحتوى المكررة” ، وتكثر النصائح حول كيفية تجنبها.

من المؤكد أن سرقة محتوى شخص آخر وإعادة نشره بدون إذنه هو ممارسة رهيبة ، والقيام بذلك بشكل متكرر علامة واضحة على موقع ويب غير مرغوب فيه منخفض الجودة. ومع ذلك ، كما توضح آن سمارتي في الأسئلة الشائعة حول المحتوى المكرر ، لا يوجد شيء مثل “عقوبة المحتوى المكرر”. لم يؤكد أي شخص من Google على الإطلاق وجود مثل هذه العقوبة ، ولم يكن هناك أي تحديثات خوارزمية “محتوى مكرر”.

إذن ما هي مخاطر نشر المحتوى المكرر؟ باختصار ، يتعلق الأمر برؤية البحث: إذا كانت هناك إصدارات متعددة من نفس المنشور عبر الإنترنت ، فستجري Google مكالمة بشأن أي منها يتم ترتيبه ، ومن المحتمل ألا يكون له علاقة بالنشر أولاً ، ولكن بدلاً من ذلك مع أي موقع له السلطة العليا.

في نفس السياق ، إذا كان لديك إصدارات متعددة من نفس المحتوى الداخلي تتنافس على التصنيف (وهذا يشمل إصدارات سطح المكتب والجوال المنفصلة من نفس الموقع) ، يمكنك إنهاء التصوير بنفسك في القدم.

كيف يمكنك تجنب كل هذا؟ يغطي الجزء 5 من مقالة عوامل الترتيب في Google كيفية إدارة المحتوى المكرر والمجمع للتأكد من أن Google تقوم فقط بفهرسة عنوان URL المفضل لديك. تتضمن بعض النقاط:

  • إعداد إعادة توجيه 301 إذا كان لديك محتوى مكرر على موقعك ، للتأكد من قيام Google بفهرسة صفحتك المفضلة
  • استخدام موقع ويب سريع الاستجابة بدلاً من موقع جوّال منفصل
  • استخدام علامة rel = canonical أو علامة meta noindex على المحتوى المشترك لإخبار Google بالمقالة الأصلية.

 

الجزء السادس: الثقة والسلطة والخبرة

نحن نعلم أن مواقع الويب ذات المستوى العالي من السلطة لها وزن أكبر ، خاصة عندما يتعلق الأمر بحملات بناء الروابط. ولكن كيف تقيم Google بالضبط مستويات الثقة في موقع الويب وسلطته وخبرته؟

في الجزء 6 من دليل عوامل تصنيف Google ، ندرس العوامل التي تشكل تصنيف جودة الصفحة لموقعك ، وكذلك كيفية حساب Google للسلطة والثقة والخبرة. تشمل بعض النقاط الرئيسية ما يلي:

  • إن جودة المحتوى ومقدار المحتوى ومعلومات موقع الويب كلها عوامل في تصنيف جودة الصفحة
  • يمكن أن تساعد بنية الموقع المنطقية في الحصول على مستوى أعلى من السلطة
  • يمكن أن يساعد بدء مدونة في إظهار أن عملك وثيق الصلة وجدير بالثقة – بالإضافة إلى المساعدة في نضارة المحتوى
  • لن تؤثر مراجعات العملاء السلبية بالضرورة على تقييم جودة الصفحة ، خاصة إذا كان لديك عدد كبير من إجمالي المراجعات. تميل Google إلى التحقق من مراجعات المحتوى ، بدلاً من التقييم الفعلي.

 

الجزء 7: إشارات على مستوى الموقع

بالابتعاد عن المحتوى الموجود على الصفحة ، ينظر الجزء 7 من دليل عوامل تصنيف Google في الإشارات على مستوى الموقع.

ما العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار على مستوى الموقع والتي يمكن أن تؤثر على تصنيفك؟ وهنا عدد قليل…

  • HTTPS : أعلنت Google في عام 2014 أنها بدأت في استخدام HTTPS “كإشارة خفيفة الوزن للغاية”. في حين أنه من غير المعروف ما إذا كان قد تم تعزيزه منذ ذلك الحين ، فإن استخدام HTTPS يعد أيضًا ممارسة جيدة بشكل عام ، خاصة إذا كان موقعك على الويب يتعامل مع المعاملات المالية
  • سهولة التعامل مع الجوّال: كان التوافق مع الأجهزة الجوّالة عاملاً مهمًا في نتائج بحث Google منذ التحديث الأولي لـ ” mobilegeddon ” لعام 2015 ، وتعززت الإشارة فقط منذ ذلك الحين
  • سرعة الموقع : خصص بعض الوقت لتقييم وتحسين سرعة موقعك ، خاصة على الهاتف المحمول ، ومن المرجح أن تجد أن ترتيب البحث الخاص بك يتحسن.

 

الجزء الثامن: الروابط الداخلية

الأجزاء 8 و 9 و 10 من عوامل التصنيف لدينا توجه جميع التعامل مع الجهاز العصبي للإنترنت: الروابط. كيف تساعد أنواع الروابط المختلفة موقعك في الحصول على ترتيب جيد في البحث؟

أولاً: الروابط الداخلية. وفقًا لـ Jason McGovern من Starcom ، يعد الربط الداخلي أحد الطرق القليلة التي يمكننا استخدامها لإخبار Google (والزائرين) بأهمية صفحة معينة من المحتوى. إذًا ، كيف يجب عليك الربط داخليًا بصفحات أخرى من موقعك على الويب؟

يغطي الجزء 8 كيف يمكن للروابط الداخلية أن تساعد موقعك على تحسين مقاييسه وتجربة المستخدم ، بما في ذلك “صفحات المحور” وكيفية إنشائها.

بمجرد استيعاب النقاط المهمة ، تأكد من مراجعة دليلنا الكامل للربط الداخلي لتحسين محركات البحث: أمثلة وأفضل الممارسات .

 

الجزء 9: الروابط الصادرة

الروابط الصادرة أو الخارجية هي روابط تشير للخارج من موقعك إلى موقع ويب آخر. يمررون بعضًا من قوة تصنيف موقعك (بدون أي ضرر لك ، ما لم تذهب الروابط إلى موقع ويب غير مرغوب فيه للغاية) إلى الموقع الذي ترتبط به.

ولكن كيف يفيدك هذا؟ لماذا يجب أن تقدم ما هو في الأساس رابط مجاني لعصير مجاني لمواقع أخرى؟

في الواقع ، كما نكشف في الجزء 9 من دليل عوامل تصنيف Google ، فإن الروابط الصادرة إلى المواقع الموثوقة ذات الصلة تفيد ترتيبك. تشمل النقاط الرئيسية الأخرى حول الروابط الصادرة وكبار المسئولين الاقتصاديين ما يلي:

  • الاستبقاء على Pagerank هو خرافة – لا يمكن لموقعك “تسريب” عصير الارتباط من خلال وجود روابط خارجية أكثر من الروابط الداخلية
  • في الواقع ، تُحسب الروابط الصادرة كإشارة ثقة – إذا كنت ترتبط بمراجع لعمل نسخة احتياطية من بياناتك وأبحاثك ، فمن الواضح أنك قمت بعملك بشكل صحيح ويمكن الوثوق به
  • روابط الشركاء التابعين جيدة أيضًا ، ولكن تأكد من استخدام علامة تعريف nofollow وفقًا لأفضل ممارسات Google.

 

الجزء 10: الروابط الخلفية

لماذا تعد الروابط الخلفية (روابط من جهة خارجية إلى موقعك) مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ حسنًا ، كما غطينا للتو ، فإن الروابط الخارجية من موقعك الخاص إلى موقع ويب آخر تمر ببعض قوة تصنيفك – لذا يجب أن يكون العكس صحيحًا أيضًا.

تعد الروابط التي تعود إلى موقعك من مكان آخر عبر الإنترنت طريقة مهمة لتحسين ترتيب البحث ؛ في الواقع ، كما كشف Andrey Lipattsev ، المحلل الإستراتيجي الأول لجودة البحث في Google Ireland ، في العام الماضي ، فإن الروابط التي تشير إلى موقعك على الويب هي أحد أهم ثلاثة عوامل للترتيب.

لا عجب إذن ، أن هناك تجارة مزدهرة حول بناء الروابط في تحسين محركات البحث – سواء من خلال تقديم المشورة حول كيفية بناء الروابط ، وفي شراء وبيع الروابط بأنفسهم. ومع ذلك ، يعتبر بناء الروابط المدفوعة قبعة سوداء لتحسين محركات البحث ، ومن المرجح أن يتحمل عقوبة.

قامت Google بتضييق الخناق على أنواع مختلفة من الروابط المدفوعة ، مثل الروابط على المدونات التي يتم استبدالها بهدايا مجانية ، في أوقات مختلفة. وقد جعل هذا العديد من كبار المسئولين الاقتصاديين حذرين من ممارسة بناء الروابط تمامًا . لكن Google ليس لديها شيء ضد بناء الروابط من حيث المبدأ – على العكس من ذلك ، تعتمد Google على الروابط لمعرفة كل ما يتعلق بمواقع الويب ، ومدى تفضيلها في عمليات بحث معينة.

فكيف يمكنك كسب الروابط الخلفية بالطريقة الصحيحة؟ فيما يلي بعض المؤشرات من الجزء 10 من دليل عوامل تصنيف Google:

  • وغني عن القول ، إن عدد المجالات الفردية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك هو عامل مهم في خوارزمية Google – ولكن سلطتها هي كذلك. وجود عدد أقل من الروابط الخلفية الموثوقة يستحق أكثر من حيث قيمة تحسين محركات البحث من امتلاك الكثير من الروابط منخفضة الجودة (باستثناء ما يتعلق بتحسين محركات البحث المحلية ، كما سيخبرك جريج جيفورد ).
  • الروابط الخلفية من المواقع ذات الصلة في مكانك تستحق أيضًا أكثر بكثير من المواقع أو الصفحات غير ذات الصلة
  • تعتبر الروابط من مجموعة متنوعة من مواقع الويب جيدة ، حيث يمكن رؤية العديد من الروابط من نفس المجال على أنها غير مرغوب فيها
  • الروابط داخل محتوى طويل دائم الخضرة هي أيضًا أكثر قيمة من الروابط في المنشورات القصيرة المستندة إلى الأخبار.

مكافأة: رانكينبرين وكبار المسئولين الاقتصاديين

في حين لا جزءا رسميا من دليل لدينا إلى Google الترتيب العوامل، اعتقدت أن تشمل دليل دان تايلور ممتازة ل RankBrain وSEO كجزء من هذه الجولة المتابعة، وجوجل قد عين رسميا RankBrain باعتبارها واحدة من معظم الإشارات الثلاثة الهامة التي المساهمة في ترتيب موقع الويب.

في دليله ، يكسر دان تايلور ويفكك كيفية عمل RankBrain ، وكذلك ما هو التعلم الآلي ، والمفاهيم التي تشكل أساسًا لتعلم قواعد الارتباط (ARL).

ثم يشرح “التحسين” لـ RankBrain (تلميح: إنه ليس معقدًا كما قد تعتقد) وكيف يختلف RankBrain عن “الخوارزميات الكلاسيكية” مثل Panda و Penguin.