منجز
معلومة جديدة كل يوم

شاهد اكتر

14 إشارة ترتيب تحتاج إلى تحسينها لعام 2020

إنها حقيقة معروفة أن هناك أكثر من 200 إشارة ترتيب تستخدمها Google . وكل عام تستمر في تعديل وتعديل الخوارزمية الخاصة بها بإدخال إشارات تصنيف جديدة وأولويات متغيرة.

أعلم أن فكرة الاضطرار إلى تحسينها جميعًا ستجعلك ترتجف من الرعب. الخبر السار هو أنه لا يوجد الكثير من إشارات التصنيف التي تعد أمراً ضرورياً.

يرجى ملاحظة: في ضوء فهرسة الجوال أولاً ، وفقًا لفهرسة مواقع الجوال في المقام الأول ، من المهم جدًا تحسين مواقع الجوال لإشارات التصنيف المدرجة أدناه.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، إليك قائمة بأهم عوامل التصنيف لتهيمن على البحث في عام 2019.

ملاءمة

أعتقد أنه من الواضح أكثر من أي مُحسنات تحسين محركات بحث (SEO) أن Google تتجه إلى الدخول إلى رؤوس الأشخاص وتزويدهم بنتائج البحث الأكثر صلة.

الآن ، ونحن نعيش في عصر البحث الدلالي ، تهدف Google إلى معرفة المعنى الكامن وراء استعلام بحث معين لتقديم نتائج البحث الأكثر دقة. إلى جانب ذلك ، تأخذ Google أيضًا في الاعتبار عوامل مثل أنماط بحث المستخدمين وسجل البحث والموقع والوقت.

  1. حسب نية البحث

بالطبع ، عند البحث عن شيء ما ، فإن المستخدمين لديهم نوايا معينة في الاعتبار. وتتمثل مهمة Google النهائية في محاولة اكتشافها من أجل تزويد المستخدمين بنتائج البحث الأكثر صلة بالمواقع العليا.

من حيث الترتيب ، كلما كانت صفحتك أكثر ملاءمة لاستعلام معين ، زاد موضعها في SERPs. والأكثر من ذلك ، غالبًا ما تؤدي نية البحث المُرضية إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.

شاهد ايضا : شرح مصطلحات Google Analytics

إذا كنت ترغب في فهم أهداف البحث التي تخفيها وراء كلماتك الرئيسية ، ففكر في تجربة استعلامات متنوعة. بعد كتابتها في مربع البحث ، ألق نظرة على صفحات النتائج الأولى وحاول معرفة القصد من البحث.

إذا رأيت أن بعض صفحاتك لا تتطابق حقًا مع القصد من البحث المصمم ، فقد يشير ذلك إلى أن هذه ليست الصفحات الصحيحة التي يجب تحسينها لهذه الكلمات الرئيسية.

لذا ، إذا كان هذا هو الحال ، ففكر في العثور على الصفحات المقابلة وإضافة محتوى أكثر صلة بها أو إنشاء بعض الصفحات الجديدة التي ستكون ذات صلة بقصد البحث الضمني.

  1. نسبة النقر إلى الظهور

تعد نسبة النقر إلى الظهور واحدة من أقوى إشارات الملاءمة بالنسبة إلى Google. وليس هناك شك في أن نسبة النقر إلى الظهور لها ارتباط عالٍ بالتصنيفات حيث أن زيادة نسبة النقر إلى الظهور في كل مرة تقريبًا تتطلب تعزيزًا كبيرًا في الترتيب .

إذا كنت ترغب في الحصول على فكرة عما يميل الأشخاص إلى النقر عليه في SERPs للوصول إلى موقعك ، فيمكنك استخدام تقرير Search Analytics من Google Search Console .

انتبه جيدًا للصفحات ذات الترتيب المرتفع ولكنها ذات نسبة نقر إلى ظهور منخفضة. قد يكون من العلامات أن علامات العنوان أو الأوصاف التعريفية ليست ذات صلة كافية ويجب العمل عليها.

لفهم مكانك في نسبة النقر إلى الظهور ، ألق نظرة على هذا الموجز لبيانات نسبة النقر إلى الظهور مرتبة حسب الموقع في بحث Google .

المحتوى

إذا كان هناك أي شيء أعرفه على وجه اليقين ، فإن الترتيب والمحتوى ينتميان دائمًا معًا. في الأساس ، يكون المحتوى الخاص بك هو السبب الأساسي الذي يدفع الأشخاص إلى زيارة موقعك.

ما هو أكثر من ذلك ، لقد أطلقت Google تحديثات Panda و Fred التي تهدف إلى جعل الويب أكثر فائدة ومفيدًا من حيث المحتوى.

ومع ذلك ، فحتى صفحات المحتوى المكتوبة بشكل جيد ليست كافية دائمًا. مع رفع Google لمعاييرها باستمرار ، يجب أن يفي جزء المحتوى الخاص بك أيضًا بعوامل الترتيب المدرجة أدناه.

  1. الكلمات الرئيسية على صفحتك

في عام 2019 ، لا تزال الكلمات الرئيسية في علامة العنوان إشارة تصنيف قوية لأن هذه هي إحدى الطرق التي يقرر بها Google ما إذا كانت صفحتك ذات صلة بطلب بحث معين أم لا. علاوة على ذلك ، كلما كانت كلماتك الرئيسية أقرب إلى بداية العنوان ، كان ذلك أفضل. وبالطبع ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية موجودة في نص الصفحة ونصوص بديلة وعلامة H1. ولكن يرجى التأكد من أنك لا تفرط في استخدامها لأنك لا تريد أن يعاقبك على حشو الكلمات الرئيسية ، أليس كذلك؟

بالطبع ، باستثناء الكلمات الرئيسية الرئيسية ، تحتاج إلى التحسين لبعض المصطلحات ذات الصلة التي قد ترافقها. فقط في حالة عدم جمع هذه الكلمات الرئيسية ، إليك بعض النصائح حول كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية هذه الأيام.

  1. الشمولية

كما ذكرت من قبل ، فإن Google تعمل على تحسين جودة البحث. باستخدام Hummingbird ، تعطي Google الآن الأولوية للصفحات التي تتطابق مع معنى الاستعلام بدلاً من الكلمات الرئيسية المنفصلة. هذا هو السبب في أنك لا تريد أن تهدف ليس فقط لملء المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية ولكن لجعلها شاملة قدر الإمكان.

من أجل تحسين المحتوى الخاص بك من أجل الشمولية ، ضع في اعتبارك استخدام تحليل TF-IDF ، والذي يمكن أن يساعد في حساب مدى تكرار استخدام كلمات رئيسية معينة على صفحات منافسيك. من خلال القيام بذلك ، يمكنك الحصول على الكثير من المصطلحات والمفاهيم ذات الصلة المستخدمة من قبل المنافسين رفيعي المستوى. لحسن الحظ ، هناك الآن الكثير من الأدوات التي تحتوي على تحليل TF-IDF. بالمناسبة ، إليك دليل جيد لك حول كيفية تحسين شمولية المحتوى الخاص بك بمساعدة TF-IDF .

  1. قواعد

يعد نشر محتوى خالي من الأخطاء إشارة أخرى إلى Google بأن المحتوى ذو نوعية جيدة. ليس هناك الكثير ليقوله هناك. فقط تأكد من تدقيق جزء من المحتوى الخاص بك قبل نشره أو استخدام المدقق النحوي عبر الإنترنت مثل Grammarly .

  1. HTML منظم بشكل جيد

من خلال تنظيم ترميز HTML الخاص بك بطريقة واضحة ، فإنك تجعل من السهل جدًا على محركات البحث فهم ما يدور حوله المحتوى الخاص بك. نعم ، لا تزال محركات البحث تعتمد على بنية HTML وترميزها الدلالي. لذلك ، بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص بك ، إذا كانت صفحتك تحتوي على HTML فوضوي ، فقد تعتقد عناكب محرك البحث المذهلة أنها ذات جودة سيئة وتصنيفها منخفضًا. لحسن الحظ ، هناك الآن مجموعة متنوعة من المكونات الإضافية ( بما في ذلك إضافات WordPress ) التي يمكن أن تساعد في تنظيف وتحسين HTML الخاص بك.

لجعل HTML الخاص بك أكثر تنظيما ، خذ بعين الاعتبار تنفيذ ترميز المخطط . يمكن أن يقدم لك مساعد ترميز البيانات المنظمة يد العون في ذلك.

القيام بذلك سيساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، وتحديد أهم المعلومات على موقعك ، وكذلك جعل المقتطفات الخاصة بك تبدو أكثر جاذبية.

يمكنك أيضًا معاينة مقتطفاتك بمساعدة أداة اختبار Google للتأكد من عرض كل شيء بشكل صحيح.

  1. تفرد المحتوى

تمامًا مثلما تقدر Google التفرد ، فإنها تعاقب أيضًا المواقع ذات المحتوى المكرر. لذلك ، من أجل تحسين تصنيفاتك وإخراج Panda من موقعك ، تأكد من عدم وجود مشاكل في الازدواجية. بالمناسبة ، إليك دليل جميل حول كيفية اكتشاف أنواع مختلفة من المحتوى المكرر والتعامل معها .

علاوة على ذلك ، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى الازدواجية الخارجية. لذلك ، إذا كنت تشك في أن بعض الصفحات على موقعك قد تحتوي عليها ، فابدأ وتحقق منها باستخدام Copyscape .

إذا كنت تعمل في واحدة من تلك الصناعات التي لا تستطيع ببساطة نشر محتوى فريد في كل مرة (مثل المتاجر عبر الإنترنت مع العديد من صفحات المنتجات) ، فحاول أن تجعل أوصاف منتجك متنوعة قدر الإمكان. طريقة أخرى جيدة لحل المشكلة هي عن طريق استخدام المحتوى من إنشاء المستخدمين .

الروابط الخلفية

أعتقد أنه ليس من المستغرب أن تكون الروابط الخلفية هي التي تحكم الترتيب على مر العصور. والحقيقة هي أنها لا تزال أقوى مؤشر للسلطة لـ Google. ومن الآمن أن نقول إنه بالكاد سيتغير في عام 2019.

ولهذا السبب يجب أن يكون بناء رابط الجودة هو شاغلك الأساسي إذا كنت ترغب في الوصول إلى القمة. بالمناسبة ، إليك بعض استراتيجيات بناء الروابط القوية للحصول على بعض الإلهام.

بالطبع ، أحد أفضل التكتيكات هو التجسس على الملفات الشخصية لربط منافسيك. إحدى أدواتي المفضلة لهذا النوع من النشاط هي SEO SpyGlass .

بمساعدتها يمكنك مقارنة ملفك الشخصي للربط بملفات منافسيك وكذلك معرفة مكان تقاطع الروابط الخاصة بك. من خلال القيام بذلك ، ستحصل على رؤى لا تقدر بثمن لاستراتيجيات بناء الروابط الجديدة التي يمكنك تسليح نفسك بها.

  1. عدد الروابط الخلفية ونطاقات الربط

على الرغم من أن Google تقدر بالتأكيد الجودة أكثر من الكمية ، إلا أن العدد الإجمالي للروابط الخلفية لا يزال يمثل إشارة تصنيف قوية. يرجى ملاحظة أن الروابط القادمة من نطاق واحد لها وزن أقل بكثير مقارنة بتلك التي تأتي من نطاقات مختلفة.

لذلك ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على إجمالي عدد الروابط الخلفية ومعلمات نطاقات الربط الإجمالية في أي أداة تحسين محركات البحث التي تستخدمها ومعرفة ما إذا كان ملف تعريف الارتباط الخاص بك بحاجة إلى بعض التحسينات من حيث الكمية.

  1. ربط السلطة

بغض النظر عن عدد الروابط لديك ، يجب أن تكون ذات نوعية جيدة. خلاف ذلك ، فإنهم على الأرجح سيضعونك في مشكلة (Penguin يراقبك) بدلاً من تقديم تصنيفات جيدة لك. لهذا السبب ، من أجل الحفاظ على جودة الروابط الخاصة بك ، تحتاج إلى إجراء عمليات تدقيق منتظمة للرابط الخلفي. لحسن الحظ ، هناك عدد كبير من الأدوات التي تساعد في تحديد ضرر الروابط.

لذا ، إذا اكتشفت بعض الروابط غير المرغوب فيها ، فتأكد من الاتصال بمالكي مواقع الويب الذين ارتبطوا بك مطالبين بإزالتها بأدب.

إذا لم تنجح ، فقط تنصل من هؤلاء المدمرون للسمعة ونسيانها. والأكثر من ذلك ، إذا اكتشفت بعض الارتفاعات المفاجئة للروابط ، فتأكد من التحقق منها حيث توجد دائمًا فرصة أن يشير منافسوك إلى روابط غير مرغوب فيها لك.

  1. ربط نص الرابط

على الرغم من أن نص رابط الرابط في الوقت الحاضر أقل أهمية قليلاً من معلمات الارتباط المذكورة أعلاه ، إلا أن نص الرابط الغني بالكلمات الرئيسية لا يزال ثابتًا بشكل ثابت كإشارة ذات صلة مهمة لـ Google.

لتكون في الجانب الآمن ، يجب أن تكون نصوص الروابط المرتبطة ذات صلة بدلالة موضوع المحتوى الخاص بك وأن تحافظ أيضًا على التنوع. علاوة على ذلك ، لا تفرط في تحسين نصوص الربط باستخدام الكلمات الرئيسية ، خاصةً تلك التي ترتبط بطريقة ما بتحقيق الدخل ، لأن هذا سيجعلك بالتأكيد تحت عقوبة Google Penguin.

تجربة المستخدم

نظرًا لأن Google مهووسة الآن بتجربة المستخدم أكثر من أي وقت مضى ، فإن الضغط على مالكي مواقع الويب وتحسين محركات البحث مرتفع حقًا. من المفترض أن يكون لديك موقع ويب مريح وسريع للغاية لجعل زوارك يبقون ويتنافسون على مناصب عالية في SERPs. لذا ، إليك ثلاث إشارات رئيسية لتجربة المستخدم بالنسبة لـ Google أريد أن أوجه انتباهك إليها على وجه التحديد.

  1. سرعة الصفحة

بالطبع ، أول شيء يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في تجربة المستخدم هو سرعة الصفحة . وأنا متأكد من أنك على دراية بتحديث السرعة من Google الذي جعل سرعة الصفحة رسميًا عامل ترتيب للجوال.

هناك تغيير آخر متعلق بالسرعة حدث مؤخرًا يتعلق بأداة PageSpeed ​​Insights التي تقيّم الآن مواقع الويب وفقًا لمعيارين: السرعة والتحسين. يتم حساب معلمة السرعة الآن بناءً على قياسات المستخدم الحقيقي: FCP (First Contentful Paint) و DCL (DOM Content Loaded) التي يتم استخراجها من قاعدة بيانات CrUX . وترتبط نتيجة التحسين بالمعلمات التقنية مثل عمليات إعادة التوجيه والضغط والتصغير وما إلى ذلك.

في ضوء كل هذه التغييرات الأخيرة ، أجرى فريقنا بحثًا يهدف إلى معرفة سرعة صفحة الارتباط مع التصنيفات . والمثير للدهشة بما فيه الكفاية ، اتضح أن نتيجة التحسين لها تأثير كبير على التصنيف هذه الأيام.

لذلك ، من أجل الحصول على فكرة عن كيفية أداء مواقع الويب الخاصة بك من حيث السرعة ، تفضل واختبرها باستخدام PageSpeed ​​Insights . انتبه جيدًا لمعلمة التحسين وأصلح المشكلات الفنية (إذا كان لديك أي منها). إذا لم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك ، فيرجى الرجوع إلى هذا الدليل الخاص بتحسين نتيجة التحسين .

في حالة ما إذا كانت نتيجة التحسين جيدة تمامًا ولكن معلمة السرعة تترك الكثير مما هو مرغوب فيه ، فإن الشيء الوحيد الذي يمكنك القيام به هو جعلها أقل “ثقيلة” ومعقدة عن طريق تقليل كمية الصور والنصوص. يمكنك أيضًا التفكير في تنفيذ AMP (Accelerated Mobile Pages) لصفحاتك على الجوّال لأنه سيجعل تحميلها على الفور تقريبًا.

  1. يسكن الوقت ومعدل الارتداد

هناك إشارتان آخرتان مرتبطتان ارتباطًا وثيقًا بتجربة المستخدم وهما الوقت الثابت ومعدل الارتداد . لنكون صادقين تمامًا معك ، يعتمد كلا هذين المقياسين بشكل كبير على نوع الاستعلام. عندما يتعلق الأمر بمعدل الارتداد ، على سبيل المثال ، قد يتلقى المستخدم إجابة فورية عن طريق زيارة صفحة واحدة فقط من موقعك. سيظل هذا يعتبر ارتدادًا ، على الرغم من أن هذا لا يعني أن صفحتك ليست جيدة بما يكفي. ولكن كقاعدة ، يتطلب البحث عن شيء ما أكثر من صفحة واحدة لفتحه.

بالحديث عن الوقت المستغرق ، كلما بقي مستخدم معين على صفحتك لفترة أطول ، كلما كانت أكثر صلة بـ Google. تمامًا كما هو الحال مع معدل الارتداد ، يمكن للمستخدم قضاء 5 ثوانٍ فقط على موقعك والرضا التام عن الإجابة في نفس الوقت.

لذلك ، على الرغم من أن كل من هذه المعلمات تعتمد على ما يكتبه المستخدمون بالضبط في مربع البحث ، فإن الجمع بين هذين المعاملين يسمح لـ Google بتقييم مدى صلة الصفحات بدقة كبيرة.

لذا ، لجعل زوارك يبقون لفترة أطول ، حاول إشراكهم قدر الإمكان. فكر في تزويد المستخدمين ببعض روابط المحتوى الإضافية بحيث يتم إرسالها إلى بعض المشاركات ذات الصلة على موقعك ، على سبيل المثال. فكرة أخرى جيدة هي تنفيذ ما يسمى ب “فتات الخبز”.

هذه هي مسارات نصية صغيرة في أعلى الصفحة تعمل على تحسين التنقل في موقع الويب وتساعد المستخدمين على فهم مكان وجودهم على موقعك. ما هو أكثر من ذلك ، يمكنك إضافة أقسام التعليقات تحت مشاركاتك ، والتي قد تكسبك دقيقتين أخريين.

  1. سلطة الصفحة داخل موقع الويب الخاص بك

أعتقد أنه من نافلة القول أن PageRank هي واحدة من أقوى إشارات السلطة لـ Google. الشيء هو ، باستثناء نظام ترتيب الصفحات الخارجي ، تتأثر صفحتك أيضًا بالصفحة الداخلية. لذلك ، إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفات بعض الصفحات التي لا تعمل بشكل جيد ، فمن الأفضل عدم إخفائها في بنية موقعك. أفضل ممارسة هي ألا تكون كل صفحة على موقعك على بعد أكثر من 3 نقرات من صفحتك الرئيسية.

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى تعزيز تصنيفات صفحة مدفونة في بنية موقعك ، فإن أفضل شيء يمكنك القيام به هو الإشارة إلى بعض الروابط الداخلية إليها. ولكن قبل القيام بذلك مباشرة ، انظر إلى بنية موقعك بمساعدة ميزة التمثيل البصري في WebSite Auditor لمعرفة كيفية توزيع عصير الارتباط الداخلي داخل موقعك والصفحات التي يجب العمل عليها في المقام الأول.

  1. مواقع HTTPS

الاهتمام بأمان المستخدم هو مصدر قلق آخر لشركة Google هذه الأيام. مرة أخرى في عام 2014 ، جعلت Google HTTPS إشارة ترتيب.

نظرًا لأن امتلاك موقع HTTPS ليس توصية ولكن يجب أن يقوم متصفح Chrome الآن بتمييز المواقع على أنها “غير آمنة” في حال لم تكن HTTPS. لكي تكون آمنًا وتزود المستخدمين بتجربة آمنة ، تعرف على كيفية ترحيل موقعك من HTTP إلى HTTPS .

استنتاج

كما ذكرت في بداية المقال ، هناك قدر هائل من عوامل التصنيف التي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على وضعك على SERPs. ولكن في عام 2019 ، أقترح بالتأكيد وضع دورة تدريبية لإنشاء محتوى رائع ، وبناء رابط عالي الجودة ، وتحسين تجربة المستخدم. إلى جانب ذلك ، من الجيد دائمًا إجراء بحث المنافسة لمعرفة كيفية تحسين أفضل المنافسين لإشارات التصنيف التالية لاستعارة تكتيكاتهم وتعزيز نقاط ضعفك (إن وجدت).